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香港零售業應積極轉型以挖掘消費潛力

香港零售業應積極轉型以挖掘消費潛力

香港特區政府統計處2日公布零售業最新數字,6月零售業總銷貨價值的臨時估計為337億港元,按年下跌8.9%,連續16個月下跌;扣除期間價格變動後,6月零售業總銷貨數量按年下跌9.6%,量價均遜於預期。

今年上半年香港零售業總銷貨價值按年下跌10.5%,總銷貨數量下跌10.1%。香港零售管理協會表示,2014年和2015年上半年的零售銷貨價值分別下跌1.3%及1.6%,今年上半年出現了雙位數跌幅。大多數會員企業預期,今年下半年的零售業會繼續下降,不過因為去年下半年的基數較低,今年下半年的下降趨勢可能會放緩。

按零售商主要類別的銷貨價值由高至低分析,與去年同期比較,6月份珠寶首飾、鍾表及名貴禮物的銷貨價值下跌20.4%;其次為服裝下跌0.6%;百貨公司貨品下跌10.5%。另一方面,6月超級市場貨品的銷貨價值按年上升1.9%;藥物及化妝品銷貨價值上升5.0%;食品、酒類飲品及煙草上升2.9%。

另外,今年第二季與第一季比較,經季節性調整的零售業總銷貨價值上升2.8%,而經季節性調整的零售業總銷貨數量則上升1.9%。

特區政府發言人指出,6月份零售業銷貨量仍較去年同期顯著下跌,反映訪港旅客的消費減少,以及市民的消費意欲在經濟情況欠佳下轉趨審慎。然而,經季節性調整的零售業銷售,在第二季的表現較第一季已略為改善。展望未來,零售業銷售短期內的表現仍要視乎訪港旅遊業的情況,以及經濟前景持續不明朗對市民消費意欲的影響。

從去年4月內地公安機關將深圳居民赴港“一簽多行”簽注改為“一周一行”以來,內地訪港人次出現明顯下降。香港旅遊發展局的數字顯示,今年上半年,整體訪港旅客按年下跌7.4%,約為2716萬人次,其中內地遊客同比下降10.6%。

香港零售業應積極轉型以挖掘消費潛力

香港中文大學商學院助理院長李兆波表示,內地訪港遊客若持續減少,香港全年零售業總銷貨價值跌幅或將超過10%,預計最快至明年年中,才有可能出現回升。

中銀香港高級經濟研究員蔡永雄同時指出,除高端消費品錄得大幅下跌外,6月份服裝、百貨公司等行業也都錄得負增長,這說明本地市民的消費也轉向疲弱,未來半年預計業界將持續低迷。

然而也有不少業內人士指出,香港零售業發展前景並非一片慘淡,近期不乏積極信號出現。數字顯示,雖然整體訪港旅客數字已連跌13個月,但6月同比跌幅已收窄至1.7%,為這期間最低的一個月。

香港特區政府商務及經濟發展局局長蘇錦樑表示,7月上半月訪港數字止跌回升,整體訪港旅客同比上升5.3%,其中內地旅客同比升3.5%。

中信銀行(601998)國際首席經濟師兼研究部總經理廖群在接受新華社記者采訪時指出,近期港股受惠於外圍股市總體持續造好,恒生指數已較年初低位反彈近兩成,香港樓市表現也逐漸企穩,失業率也一直保持穩定,這對未來刺激香港本地的消費意欲都是利好因素。

但廖群也強調,在經濟大環境仍總體看淡的背景下,這些只能為香港零售業換來一些調整的空間和時間。從長遠來看,業界應積極思考轉型,提升服務質量,並提供更多元化、更高性價比的產品,增強香港作為旅遊城市的吸引力。

蔡永雄分析說,目前購買奢侈品的人越來越少,業界更需要關注內地遊客消費模式的轉變,其更注重餐飲、娛樂、時尚消費,並青睞中等價位的時裝及飾品。香港作為自由港,可在產品的豐富和多樣性上下功夫,以增進遊客認可。

香港零售業應積極轉型以挖掘消費潛力

受訪人士普遍認為,作為一個開放的旅遊城市,香港零售業和旅遊業應著重塑造熱情好客的“東道主”形象,提升服務業的質量,讓訪港遊客都能感受熱情與歡迎,這對提升購物意欲、增加內地訪港遊客數量尤其重要。

事實上,目前香港不少商家都已迎合市場變化積極“備戰”。新鴻基地產(中國)董事馮秀炎表示,旗下商場在場內裝置了“小精靈誘餌”,與近期火爆的手機遊戲實現互動,增加客流。據她估計,過去十日左右,商場客流已較暑假平日飆升10%。

位於銅鑼灣的希慎廣場近期則新設了不少健康及體育用品商店,以滿足年輕人的多元化選擇。為吸引更多人來廣場購物,廣場還將增加多間收費較大眾化的餐廳。

“隨著上海迪士尼樂園的開放,以及內地多個旅遊城市的迅速發展,香港需要在多方競爭下,積極創造新的旅遊和購物吸引力,才能真正實現業界的複蘇。”廖群說。

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