香港零售業應積極轉型以挖掘消費潛力

香港特區政府統計處2日公布零售業最新數字，6月零售業總銷貨價值的臨時估計為337億港元，按年下跌8.9%，連續16個月下跌;扣除期間價格變動後，6月零售業總銷貨數量按年下跌9.6%，量價均遜於預期。

今年上半年香港零售業總銷貨價值按年下跌10.5%，總銷貨數量下跌10.1%。香港零售管理協會表示，2014年和2015年上半年的零售銷貨價值分別下跌1.3%及1.6%，今年上半年出現了雙位數跌幅。大多數會員企業預期，今年下半年的零售業會繼續下降，不過因為去年下半年的基數較低，今年下半年的下降趨勢可能會放緩。

按零售商主要類別的銷貨價值由高至低分析，與去年同期比較，6月份珠寶首飾、鍾表及名貴禮物的銷貨價值下跌20.4%;其次為服裝下跌0.6%;百貨公司貨品下跌10.5%。另一方面，6月超級市場貨品的銷貨價值按年上升1.9%;藥物及化妝品銷貨價值上升5.0%;食品、酒類飲品及煙草上升2.9%。

另外，今年第二季與第一季比較，經季節性調整的零售業總銷貨價值上升2.8%，而經季節性調整的零售業總銷貨數量則上升1.9%。

特區政府發言人指出，6月份零售業銷貨量仍較去年同期顯著下跌，反映訪港旅客的消費減少，以及市民的消費意欲在經濟情況欠佳下轉趨審慎。然而，經季節性調整的零售業銷售，在第二季的表現較第一季已略為改善。展望未來，零售業銷售短期內的表現仍要視乎訪港旅遊業的情況，以及經濟前景持續不明朗對市民消費意欲的影響。

從去年4月內地公安機關將深圳居民赴港“一簽多行”簽注改為“一周一行”以來，內地訪港人次出現明顯下降。香港旅遊發展局的數字顯示，今年上半年，整體訪港旅客按年下跌7.4%，約為2716萬人次，其中內地遊客同比下降10.6%。

香港中文大學商學院助理院長李兆波表示，內地訪港遊客若持續減少，香港全年零售業總銷貨價值跌幅或將超過10%，預計最快至明年年中，才有可能出現回升。

中銀香港高級經濟研究員蔡永雄同時指出，除高端消費品錄得大幅下跌外，6月份服裝、百貨公司等行業也都錄得負增長，這說明本地市民的消費也轉向疲弱，未來半年預計業界將持續低迷。

然而也有不少業內人士指出，香港零售業發展前景並非一片慘淡，近期不乏積極信號出現。數字顯示，雖然整體訪港旅客數字已連跌13個月，但6月同比跌幅已收窄至1.7%，為這期間最低的一個月。

香港特區政府商務及經濟發展局局長蘇錦樑表示，7月上半月訪港數字止跌回升，整體訪港旅客同比上升5.3%，其中內地旅客同比升3.5%。

中信銀行(601998)國際首席經濟師兼研究部總經理廖群在接受新華社記者采訪時指出，近期港股受惠於外圍股市總體持續造好，恒生指數已較年初低位反彈近兩成，香港樓市表現也逐漸企穩，失業率也一直保持穩定，這對未來刺激香港本地的消費意欲都是利好因素。

但廖群也強調，在經濟大環境仍總體看淡的背景下，這些只能為香港零售業換來一些調整的空間和時間。從長遠來看，業界應積極思考轉型，提升服務質量，並提供更多元化、更高性價比的產品，增強香港作為旅遊城市的吸引力。

蔡永雄分析說，目前購買奢侈品的人越來越少，業界更需要關注內地遊客消費模式的轉變，其更注重餐飲、娛樂、時尚消費，並青睞中等價位的時裝及飾品。香港作為自由港，可在產品的豐富和多樣性上下功夫，以增進遊客認可。

受訪人士普遍認為，作為一個開放的旅遊城市，香港零售業和旅遊業應著重塑造熱情好客的“東道主”形象，提升服務業的質量，讓訪港遊客都能感受熱情與歡迎，這對提升購物意欲、增加內地訪港遊客數量尤其重要。

事實上，目前香港不少商家都已迎合市場變化積極“備戰”。新鴻基地產(中國)董事馮秀炎表示，旗下商場在場內裝置了“小精靈誘餌”，與近期火爆的手機遊戲實現互動，增加客流。據她估計，過去十日左右，商場客流已較暑假平日飆升10%。

位於銅鑼灣的希慎廣場近期則新設了不少健康及體育用品商店，以滿足年輕人的多元化選擇。為吸引更多人來廣場購物，廣場還將增加多間收費較大眾化的餐廳。

“隨著上海迪士尼樂園的開放，以及內地多個旅遊城市的迅速發展，香港需要在多方競爭下，積極創造新的旅遊和購物吸引力，才能真正實現業界的複蘇。”廖群說。

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