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斐雪派克獲評澳大利亞最佳冰箱品牌

斐雪派克獲評澳大利亞最佳冰箱品牌

澳大利亞消費者權益組織CHOICE®指定海爾集團旗下斐雪派克為2017年度最佳冰箱品牌,意味著海爾冰箱將成為澳大利亞消費市場上最熱門的產品。這也說明海爾冰箱自2004年首次作為中國自主品牌出口澳大利亞市場,僅僅用了13年時間就成為了澳大利亞的年度最佳冰箱品牌。

據了解,CHOICE®是澳大利亞領先的非盈利性消費者權益倡導組織,創立於1959年,旨在為消費者提供維權、購物、食品、金融、健康等方面的專業知識和建議。此次獲評最佳冰箱品牌後,獲獎品牌和產品將獲得最大力度的宣傳和支持。

Fisher &Paykel斐雪派克是全球頂級的廚電品牌之一,被譽為新西蘭國寶級廚電品牌,是新西蘭制造業的象征。它擁有新西蘭、意大利、泰國、墨西哥、中國五大生產基地,業務遍及全球50多個國家和地區。在誕生以來80餘載的不斷探索中,品牌以自信、優雅的面容贏得精英人群的偏愛。

斐雪派克汲取新西蘭特有的自然與純真的風尚,從品牌建立伊始,就以用戶的內心感受來鍛造產品,並在為用戶奉獻極致體驗的道路上孜孜不倦。千錘百煉的細節為產品賦予了全新的概念,改革創新的特質為品牌塑造了傲立於世的資本。非同尋常的出眾品質是由內而外散發出的魅人格調,Fisher&Paykel斐雪派克通過創新的技術、卓越的材質、嚴謹的工藝和簡約的設計讓產品整體散發出熠熠生輝的特質,作為居家生活的廚房伴侶,斐雪派克總能帶給人們驚喜和意外。

從迪拜皇家棕櫚島俱樂部到美國曼哈頓灰石大廈再到新西蘭皇後鎮等多個超高端項目,斐雪派克在全球范圍內向每個市場提供品質卓越的產品,將斐雪派克“真實自然、以人為本、不倦探索、慷慨分享”的品牌價值觀滲透到了每一戶溫馨的廚房之中。在斐雪派克的努力下,廚房成為了每個家庭情感的歸屬之所,而它貼合高端人士生活方式的設計,也使得它成為了引領頂級生活方式變革的先驅。

海爾冰箱之所以能夠獲得澳洲最重要消費者權益組織的認可,與其本土化的雙品牌運營戰略密不可分。2012年,海爾集團完成對澳洲新西蘭國寶品牌斐雪派克的並購之後,海爾在澳洲市場上開啟了海爾和斐雪派克的雙品牌運作模式,該模式下不僅大幅提升了海爾冰箱自有品牌的知名度,也實現了品牌市場佔有率的連年遞增長。

在整合斐雪派克之後,海爾冰箱在雙品牌運作過程中,也非常注重針對當地用戶生活習慣來進行本土化的產品創新和研發。2017年海爾冰箱開發的W790系列產品,為消費者提供高品質的美食保鮮解決方案。斐雪派克在澳洲市場的BM產品份額排名第一,並且持續領先,BM系列產品更是以減少彎腰、分區存儲等特色,在BM400-450L區間內份額佔比達到65%,成為了澳大利亞消費者最認可的產品之一。

在堅持自主創牌戰略的前提下,海爾冰箱的市場份額也有了顯著提升。據今年10月份青島海爾發佈的3季報數據顯示,今年海爾在澳洲市場實現19%的增幅,居行業首位。此外截至今年11月份,海爾與斐雪派克雙品牌在新西蘭白電市場份額第一,澳大利亞白電市場份額第三,可謂發展迅速。

從海爾冰箱的全球化戰略來看,在海外的自主創牌戰略仍是海爾冰箱發展的核心戰略。為了打開全球市場,海爾在全球構建了涵蓋研發、服務、制造等全產業鏈條佈局網絡,其中包括10大研發基地、24個工業園、108個制造中心,從單向“技術引領”升級為“技術輸出”,成為海外發明專利最多的中國家電企業。在自主創牌戰略的推動下,海爾冰箱已經連續9年蟬聯全球第一,成為了全球最重要的世界名牌,也是全球市場上最具競爭力的品牌。

Fisher &Paykel研發中心相關負責人表示,Fisher&Paykel品牌廚電在澳新市場取得了一定成績,但其最終關注的還是全球市場,而不是聚焦在某一個市場。海爾和Fisher&Paykel不僅在澳新市場和中國市場得到良好發展,雙方一起攜手合作,也為第三方市場的消費者帶來了利益,創造了多方共贏的國際商務模式。

滿足全球用戶需求的背後是全球智慧的深度協同。事實上,作為海爾在全球的10大研發中心之一,Fisher&Paykel研發中心與海爾在全球的其他研發中心建立了深度協作關係,這樣就能匯聚全球創新力量不斷創新社交廚房套系,與海爾、GEAppliances等一起強化海爾大廚電戰略,給全球用戶帶去差異化的廚電解決方案。

以中國市場上的社交廚房套系為例,其中的洗碗機產品由達尼丁的研發中心主導,奧克蘭研發中心定義了產品概念和技術規范,開發設計出所有硬件和軟件,Fisher&Paykel泰國工廠則提供品質優良的馬達清洗泵,最終生產處符合中國用戶需求的產品。

業內人士分析認為,轉型升級是目前世界范圍內的家電企業面臨的重要課題,各國企業因國情、民情的差異,存在不同程度的問題。在海爾大家庭兼容並包文化和全球網絡資源的支持下,Fisher&Paykel聚合全球資源對接全球用戶需求,進而以高端產品拓展全球市場,無疑為世界家電行業轉型提供了思路。

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