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品牌“走出去”關鍵抓住消費者的心

品牌“走出去”關鍵抓住消費者的心

英國品牌顧問公司品牌金融日前在倫敦發的《2018年世界品牌價值500強》報告顯示,美國全球品牌價值的44%,位列首位。中國和日本分別15%和7%,位居第二和第三。有專家分析稱,這份榜單反映出中國品牌的全球價值在不斷攀升,中國正在轉向成為以品牌為主導的高端創新中心,這也是我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段的一個體現。

排名顯示,數字科技企業據榜單的前五名,其中亞馬遜被評為世界最具價值的品牌,品牌價值達1508億美元。中國數字科技企業的表現同樣搶眼,品牌價值平均增速高達67%,阿巴巴(第12位)、騰訊(第21位)、微信(第49位)、百度(第57位)和京東(第65位)均躋身百強。

而工商銀行則是排名最高的中國品牌,其品牌價值為592億美元,居第十位。五糧液是全球價值增長最快的品牌,達146億美元,比上年增長161%,排名上升了184位至第100名。

針對此次最新發的榜單,品牌金融公司表示,自2008年以來,中國在全球品牌價值的比已從3%增加到15%,中國品牌正“以驚人的速度縮小與美國品牌價值的差距”。

“隨著中國成為全球制造業的中心,中國品牌正繼續以驚人的速度縮小與美國品牌的價值差距。這表明中國企業越來越重視品牌建設力度,品牌越來越全球化。”BrandFinance首席執行官David Haigh表示。

對此,盤古智庫高級研究員吳琦對記者表示,總體來看,我國還不是“品牌大國”,與歐美發達國家相比,我國企業大而不強、自主創新能力弱、生產和服務方式粗放等問題依然較為突出,導致企業品牌競爭力不強,長期處於產業鏈中低端。

吳琦表示,品牌效應作為一種核心競爭力,其競爭優勢體現在四個方面:高技術、高質量、高信譽和高效益。進一步提升品牌影響力,不僅要加快推進品質革命和自主創新,推動“中國制造”走向“精品制造”,提升國際競爭力,打造高技術和高質量,還要著力提升經營管理、營銷推廣、售後服務的水平,樹立企業形象,增強品牌效應,形成高信譽,進而獲得消費者認可,據產業鏈高端和市場空間,獲取高效益。

中國品牌“走出去”靠什么?北京新世紀跨國公司研究所研究咨詢部副主任丁繼華認為,品牌要“走出去”,關鍵是要抓住消費者的心。品牌影響力提升是一個漸進的過程。如果品牌有美譽度、知名度,又與當地媒體和社區建立了良好的關係,對意見領袖形成影響,品牌影響力就能慢慢提升上去。

國務院發展研究中心原副主任侯雲春強調,企業既要樹立牢固的品牌意識,也要發揚工匠精神,建立全面的品牌質量管理和全產業鏈全價值鏈的品牌體系,並注意在大力打造品牌的同時,加強對服務品牌的培育,加大對知識產權的保護力度,培育品牌文化,讓品牌文化真正能夠成為全社會的共識。

“能夠走向世界的品牌,背後一定蘊含著高品質、高技術、高服務甚至更高的性比價。另外,品牌被他國消費者認可有一個過程。所以,中國品牌‘走出去’很難速戰速決,要做好持久准備。即便是現在很多中國品牌已經超過西方傳統品牌,但他國消費者在心理、情感等認知方面會存在一定的滯後性。”商務部研究院外國投資研究所副主任張菲指出,就像過去國內消費者都是使用三星、蘋果手機,而現在,華為、小米等國產手機不但據了國內大部分市場份額,而且在國際市場也了很大一部分份額。

“中國品牌走向國際市場,不僅要能‘走出去’還要‘走進去’‘走上去’。”侯雲春表示,打造中國品牌需要大家共同努力。它不僅要求企業自主品牌的創新、科技進步,更要求包括質量、售後服務等綜合價值的提升。這需要企業和政府形成合力,政府應對假冒偽劣產品一追到底,對市場惡意行為嚴懲不貸,對市場環境營造一絲不苟,對釋放企業活力加油鼓勁。只有這樣,才能為更多中國品牌植根海外市場打好基礎。

根據新華社、中國貿易新聞網等編【版權所有,文章觀點不代表華發網官方立場】

 


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