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性感就是第一生產力

性感就是第一生產力

德國著名心理學家艾娃·葛桑·鮑爾在《內衣,魅力女人的秘密故事》一書中寫到:“內衣之於女人,並不止於身體,而是關乎內心的,自信、安全……一切感覺由此而生。”

維多利亞的秘密的賣點從來都是“性感”,它靠這個賺足了錢。維多利亞的秘密每一項舉動都不會偏離自己的性感定位:內衣撩人的色彩,專賣店的粉色“閨房”氣氛,纖細的尺碼,完美的代言人。

維密身體力行了“性感就是第一生產力”,但內衣並不是一直都和性感掛鉤,它的功能和社會背景,經曆了很多變化。

在西方,內衣最早可以追溯到公元三世紀之初的古希臘,那時的女性就有了對身體曲線的追求,並發明了原始的“塑身內衣”。當時,穿著這類服裝的女性均為處於上流社會地位的祭司、表演者和宮中女士。

到了16世紀,緊身胸衣成了貴族女士們的必備品。胸衣被昂貴的蕾絲和繡花裝飾,但實質上是用堅硬的鯨魚骨、藤條和牛皮制成,又厚又笨重。這時最流行的款式能讓女性蜂腰盡顯、罩杯瞬間升高,壞處是太緊。

18世紀中期,歐洲出現了一場由醫生發起的反束胸內衣運動。1876年,美國女性主義鼻祖阿巴·古爾德·烏爾森在一次演講中說到:“我存在,首要的角色不是妻子,也不是母親,而是女人,我有作為女人存在的權利。新女人有權穿得堅強、舒服與快樂。”

後來胸罩的出現大大簡化了束胸內衣的繁瑣,而且更有利於婦女的健康。胸罩被廣泛穿著後,就跟吸煙、開汽車一樣,成為那個年代婦女解放的標志。

20世紀50年代,以瑪麗蓮·夢露、索菲亞·羅蘭等影星為代表,豐滿勻稱的體型引領了那個時代的美,胸罩的設計開始重點突出女性豐滿的胸部。

此外開始有設計師和明星嘗試把內衣外穿,賦予女性胸衣新生。比如1990年由麥當娜在演唱會上演繹的尖錐胸衣。根據不同場合設計出來的內衣種類也越來越多,如無帶胸衣和隱形胸衣,包括胸貼。

走紅的維密更是將“隱私打造成情趣”,徹底重塑了內衣的形象。

西方對女性內衣的改變與接受尚且走過幾百年的曆程,那么在中國人傳統的觀念中,內衣只是一種“功能性”服裝,與外表無關,更與性感無關。

甚至內衣在很長一段的中國曆史中被總稱為“褻衣”,其中“褻”字包含著輕慢和非莊重之意,意指不能輕易示人的不入流裝束。傳統禮教和封閉人體的著裝觀念制約下,我們只能窺其一角。

後來其他改變的古代內衣也是以一種朦朦朧朧、時隱時顯、含羞內斂來抒發對美、情以及身體表現的企望,表現著優雅與浪漫。

黃強在《衣儀百年》中介紹,五六十年代受意識形態的影響,勞動是美,簡樸是美,乳罩等表現女性性感的服飾被明令禁止。當時女性內衣主要是傳統的蘇式乳罩。

但是蘇聯的大乳罩並不適合中國女性,她們主要還是穿傳統背心或棉布做的無襯乳罩,外罩寬大的幹部服,列寧裝,女性的曲線優美身材被掩蓋在寬大服裝之下,實在無美可言。

那時突出女性曲線被社會視為醜行,不少女性會用束胸布嚴嚴實實地裹著胸部,即使到商店裏買乳罩,也要小心翼翼捏著鼻子說話,深怕別人發現。

直到80年代中後期,洋貨陸續進入國門,“三圍”概念開始出現。人們在關注身體健康的同時,也開始重新審視服裝,以及女性的內衣。“人靠衣裝佛靠金裝”的民諺被重新拾取。中國女性不僅在意內衣的功能,也開始接受內衣傳遞性感的觀念。

從內衣誕生的羅馬時代,到內衣普及的八十年代,其價值都停留在對身材的修飾功能本身。維密的出現,賦予了內衣更多的意義。

如果說創始人雷蒙德改變了人們購買內衣的方式,那么被收購後的維密則改變了人們對內衣的認知:從此之後,內衣不再僅僅是必需品,更是具有高附加值的身份標識。

之所以能橫掃內衣世界,維秘秀功不可沒。

自1995

年起,維密開始舉辦一年一度的維密內衣時尚秀,而在全世界范圍內爆紅始於1999年。當年維密請來26位模特,在“超級碗”(美國職業橄欖球冠軍賽)中場休息時,走了一場內衣秀。“超級碗”常年是全美收視率最高的節目,那場秀更是吸引了150萬人在線觀看,超負荷的網絡流量直接影響了“超級碗”的比賽直播。

並且內衣話題一直是相對私密的“閨中密話”,但維密通過把內衣秀與娛樂表演結合在一起,並借助大勢明星的話題熱度,把從前“難登大雅之堂”的內衣秀變成了時尚表演。

每年維密秀都是由N個不同主題組成,歌曲,裝扮都跟著相關的氣氛走,舞台上的超模盡管展現出她們天使的理解力。

神秘又誘惑的內衣,讓人血脈噴張又羞於啟齒。而將女性的私密衣物搬上秀台,大大方方任人觀賞,維密重塑了內衣文化。

豐乳細腰大長腿,錦衣華服環佩響,前所未有的視覺盛宴讓消費者意識到,原來,內衣可以這么好看,這么性感。

維密天使通過健身打造的健美身材,以及設計師恰到好處的服裝展示,彙集成了只屬於維密秀的審美。這裏的性感,不會讓人覺得“三俗”,反而是一種健康的性感,變得老少皆宜。

女性的內衣市場可以打造出維密這樣一個空前的品牌,那么男性內衣呢?男士內衣市場雖說一直未受到足夠的關注,卻並不代表有預見性的業內人士沒有涉足。

隨著人們品牌意識的普及,男士消費觀念也在改變,男士內衣正在成為含蓄、內斂又追求時尚的男性表達品位的首選物件。

快節奏的現代生活讓男人的生存壓力更大,越來越多的男性健康問題也逐漸凸顯出來,他們從生理到心理上都更需要社會能給予足夠的關愛,而在以往,這是被忽略的。

但一直以來人們對男性女性的性別特征有定向思維,真正做得風生水起的品牌卻少之又少,男士內衣的“叫好不叫座”。由於男士內衣的私密性和情感寄予等特點,如果能夠從文化層面上觀照到這一層,所引起的共鳴是不容小覷的,這也是切入男士內衣市場的關鍵。

反觀我們的市場消費,女性是非常挑剔的,她們的產品類型遠多於男性。商家常常會對女性產品的不同特征“有的放矢”,而男性則被認為“隨意消費”或者“實用消費”。

試想一下,男性會因為看了一場男版維密而加大購買力嗎?而另一方面,女性對男性荷爾蒙的興趣也不足夠支撐起單向的男性品牌營銷。既然花招廣告的套路對兩性都無太大意義,那么自然不會有商家願意耗費精力在這上面。

作為一個“可以消費得起”的內衣品牌,維密大秀營造出的天使面孔、魔鬼身材和天價內衣給“維多利亞的秘密”帶來更多“高奢”的品牌形象。在普遍具有感性、沖動又有那么些“攀比”下的女性消費中,維密的性感經濟不僅滿足了男性的眼球,還激起了全球女性對“性感”的集體訴求。

觀看過維密秀後的女性會產生消費沖動,不是為了取悅男性,而是讓自己性感,美好,愉悅。

每年一度的維密大秀都極盡奢華,不遜於任何一家國際大牌。2013年,維密的頂級夢幻內衣價值1000多萬美金,綴滿了鑽石,一時廣為流傳。

維密將自己的用戶定位為中產階級女性群體,一件胸衣幾十美金,而且不管是實體店還是網店都經常有折扣推出,這種平民化的定價策略和頻繁的促銷活動使其擁有比絕大多數大牌都要多的用戶群體。

極盡奢華的年度大秀與類似於大賣場的價格策略是兩幅對比非常鮮明的圖片,維密駕輕就熟,遊走在二者之間,詮釋了獨特的商業藝術。

維密擅於為女性造夢,又不剝奪她們實現夢想的可能性。

除了打心底裏開始重視這個屬於每個女孩獨一無二的“翅膀”,維密天使背後的努力也給予女孩們美好的期許。每逢維密秀准備前夕,天使們的Ins就一致po健身照,這些照片也激勵著上億的女孩們開始注重自己的身材和健康,不管是出於追星還是愛美,相信這些堅持的背後一定有許多美好的故事。

維密時裝展

1995年,維密舉行了首場時裝展,被全球媒體報導為"世紀內衣盛事"。1999年,經過在超級橄欖球賽期間廣告宣傳,維密公司創下廣播紀錄,時裝展現場直播的同時在時代廣場轉播,吸引了15億觀眾。2000年,時裝展在法國戛納舉行。在戛納電影節期間為抗艾滋慈善機構籌集資金高達35億美元。2001年,維密時裝展首次在ABC電視台播出。吸引了無數觀眾,同時也有中級知識分子的爭議。聯邦通訊局接到眾多觀眾對節目的投訴。2004年,維密一改年度的時裝展,天使們(泰雅·班克斯、海蒂·克拉姆、吉賽爾·邦辰、安德麗娜·利瑪和亞曆山大·安布羅休)在全美4大城市:紐約、邁阿密、維加斯和洛杉磯舉行天使全美巡演。2005年,羅格斯大學鼓樂隊更在時裝展結尾客串演出。這年也是泰雅·班克斯的最後一場維密T台演出。2007年,辣妹組合回歸後的首次登台在維密時裝展演出,獲得顯著成效。原計劃參演的肯伊·威斯特由於母親的逝世而取消了演出。Will.i

am樂隊應邀頂替他的空缺。2006年,維密展出了大部分價值不菲的"夢幻文胸"。維密的子品牌紅粉佳人更在該年首次亮相T台。時裝展至此已發展成一場繁華盛事:富有精心雕琢的裝飾內衣、多種多樣的音樂以及各種為不同主題設計的背景。時裝展吸引了無數名人和藝人。模特穿戴的巨型天使翅膀,以及其他不同形式、不同大小的蝴蝶、孔雀或魔鬼等翅膀,已成為維密時裝的標志。維密時裝展更是眾多當紅模特雲集的盛事,在走秀的最後,均會同台在秀台中央展現身姿。以往,大多數維密展出的服飾均為非賣品,但2005年,時裝展展出的服飾在目錄中開始提供銷售。

"維多利亞的秘密"旗下五位天使超模:

坎蒂絲·斯萬內波爾、阿德裏亞娜·利馬、亞曆山大·安布羅休、貝哈蒂·普林斯露和莉莉·奧爾德裏奇是曝光率最高的幾位維密天使。

2007年5月,維密天使中的Adriana Lima、 Heidi Klum、Doutzen Kroes、SelitaEbanks、Alessandra Ambrosio、MirandaKerr、Izabel Goulart、Karolina Kurkova以及Marisa

Miller入選《人物》雜志年度"1百位世界最美之人"行列。各個天使均為世界最高酬金的模特。

2007年11月13日,維密天使成為首位在好萊塢星光大道留名的商標。

根據新華社、鳳凰文化等採編【版權所有,文章觀點不代表華發網官方立場】

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