《盜墓筆記》蹩腳的炒作？——誰是主角

電影《盜墓筆記》在京舉辦新聞發佈會，導演李仁港，編劇南派三叔，主演馬思純[微博]、王景春、張博宇到場，而兩大男主角井柏然[微博]、鹿晗[微博]卻同時缺席宣傳，不免讓人想起兩人為爭番位而不和的傳言，當天，南派三叔回應道：“他們在片場真的非常非常融洽，而且年紀都這麼小，怎麼會變成網上說的那樣子呢？都是欲望在作祟。”

當天，片方發佈了導演剪輯版預告片，以吳邪和張起靈的羈絆，串聯起“瓶邪”友（ji）情。可惜的是，兩位演員並沒有到場。在該片過往的宣傳活動中，兩人只在第一次發佈會上同台過，之後，包括戛納電影節在內的幾次宣傳，都只有井柏然前往配合。在此期間，關於兩位演員不和的傳言不脛而走，也有消息表示其實是經紀人的不專業導致的。

本次發佈會上，南派三叔先是解釋了兩人沒出席活動的原因：“大家都比較忙，可以理解。發佈會還有好幾次，每此主題都不一樣，畢竟兩個人都是人氣大明星，相對來說，行程是比較滿的，我們還是希望他們在更重要的場合出現。”

接著，他無奈回應了兩人不和的傳聞：“他們在片場真的非常非常融洽，而且年紀都這麼小，怎麼會變成網上說的那樣子呢？都是欲望在作祟。”至於是誰的欲望，三叔並沒有給我們答案，但似乎告訴我們，問題不在演員本身。

正片上映前戲就這麼足的電影，除了《盜墓筆記》也沒sei了。問題是，這部前戲精彩的IP大片，正式上映時能憑一出好戲而非手撕大戲洗刷國產IP電影的惡名嗎？ 

7月14日，根據南派三叔同名小說改編，李仁港執導，井柏然、鹿晗主演的電影版《盜墓筆記》在京舉行發佈會。但因“有其他工作在身”，兩位男主角雙雙缺席發佈會。電影版自開拍以來，兩位男主角的經紀團隊和粉絲就因自家藝人的排名先後、戲份多寡多次激烈“互撕”，讓看客們學會了一個影視圈新詞——“番位”。

對於兩人的不和傳言，南派三叔回應稱：“他們在片場真的非常非常融洽。而且年紀都那麼小，怎麼會變成網上說的那樣子呢，都是欲望在作祟。”

如果說哪部電影是暑期檔最有影響力的華語IP電影，影迷可能還有爭議，但如果將問題換成，哪部是最具爭議的IP電影，也許就不用爭了。不論是被視作開IP網劇先河的劇版《盜墓筆記》，還是新開播的《老九門》，南派三叔的這套作品，已經成為國產IP改編的標誌符號，評述褒貶不一，但在社交媒體輿論場，公眾掀起的口水仗，無IP能比。

遭遇口碑瓶頸的不止是南派三叔的《盜墓筆記》，所有的國產IP影視都在陷入一場苦戰。隨著大量IP改編電影票房折戟口碑撲街，在資本眼中閃閃發光的"IP"，正在成為中國電影一個大寫的尷尬。接下來，劍指暑期檔20億票房的《盜墓筆記》能幫IP電影討回顏面嗎？

雙男主之爭：“手撕”風波對《盜墓筆記》是利是弊？

對於鹿晗井柏然的缺席，南派三叔表示：“大家都比較忙，發佈會還有好幾次，每次主題都不一樣。畢竟兩個人都是人氣大明星，行程相對是比較滿。我們還是希望他們在更重要的場合出現。”

從來沒有一部國產電影，有如此事先張揚的手撕風波，倒是在商業體制更加成熟的好萊塢，也曾多次出現演員番位元之爭的情況，從這個意義上說，鹿晗井柏然番位之爭，倒是完成了國產電影與好萊塢商業機制的一次對接。

在此之前，從電影官微公佈主要角色海報時鹿晗拍前開始，一場從粉絲到經紀團隊的疑似手撕大戰就被迅速引爆，之後，又發生了粉絲們扒出有網友和網路通稿把井柏然排第一的後續風波。但是，無論從電影還是從藝人自身發展看，這樣的手撕都難言有利。

從公共輿論上看，手撕風波儘管吸引了公眾關注，提升了影片討論度，但也很容易引發一種關於影片的偏見甚至比較，即一部小鮮肉主演的盜墓大片，能比影帝黃渤陳坤主演的《尋龍訣》更靠譜嗎？

這種對影片的偏見不僅僅存在於對電影的態度上，還可能對兩位小鮮肉造成影響。

井柏然已經出道十年，去年主演的《捉妖記》拿下20億超高票房後，由他出演男二號的《三城記》票房失利，急需一部鞏固地位的作品。鹿晗此前憑《我是證人》嶄露頭角，但其票房號召力還需要一部強力作品提升。對於他們來說，《盜墓筆記》都只能贏不能輸。

可當映前的番位之爭掩蓋了觀眾對電影本身的關注，可能已經一定程度上打亂了影片的宣傳步驟，對於片方而言，如果要扭轉觀眾對於《盜墓筆記》先入為主的印象，就必須儘快向觀眾解釋兩點：一、《盜墓筆記》為什麼不是又一部小鮮肉主演的賣顏值的大片？二、電影到底有什麼好看的？

南派三叔玩了票大的，會玩high還是玩壞《盜墓筆記》IP?

正如老話常說的那樣，樹大招風。當《盜墓筆記》成為IP時代的一棵大樹，南派三叔的每一個動作，總能招致輿論之風的吹拂，尤其是在兩部劇版作品遭遇口碑爭議之後。

在此之前，李易峰楊洋主演的電視劇版《盜墓筆記》，被眾多網友吐槽要“上交給國家“，而正在熱播的陳偉霆孫藝興出演的《盜墓筆記》前傳《老九門》，則被線民評價為“陳偉霆自帶BGM的超長MTV”。

無論這些網劇獲得怎樣的流量，南派三叔遭遇輿論質疑已經成為一個事實，對於南派三叔來說，由他親自編劇的《盜墓筆記》成為這個超級IP目前為止最大的一場豪賭。南派三叔不僅要贏票房，更重要的是把《盜墓筆記》IP輸掉的口碑賺回來。

所以，《盜墓筆記》究竟是部什麼樣的電影，至關重要。

對於電影，三叔稱自己曾經面臨著一個問題，“是毀掉IP去做一個好電影？還是遵照IP去做一個爛電影？”這句話，說出了《盜墓筆記》IP改編的重點。

從劇版《盜墓筆記》來看，最被吐槽的除了兩個原創角色High少和陳丞澄，還有邏輯混亂的故事和不夠完美的製作，但從根本上說，是劇版沒能呈現出《盜墓筆記》原著暢快淋漓的盜墓快感和宏大的“盜墓“世界觀。

電影版《盜墓筆記》好不好看，就看它如何用電影重建一個“盜墓筆記“的玄幻世界。

比起主演番位和大IP，故事才是《盜墓筆記》成敗的關鍵

從現有的預告片和劇照來看，這是一部中國電影市場目前最亟需的東方魔幻動作電影。

鹿晗井柏然都不是電影真正的主角——古墓才是。故事的核心，是以吳邪張起靈倒鬥、下墓出發，去解答一個千年古墓和“千年秘匙”的秘密。

所以，《盜墓筆記》的類型，既不是主角自帶BGM、販賣偶像顏值的網劇，也不像動作戲從頭打到尾，充滿電子遊戲風格的《古墓麗影》。

八卦羅盤“尋龍點穴”、“古象王陵”解封帛書，這些充滿神秘的東方盜墓元素，配合淩厲動作戲、華麗影像場景，才是這部主打魔幻題材風格作品的重點。

這符合李仁港電影的一貫作風。他的電影，從來影像華麗，動作天馬行空。

這位在內地市場毀譽參半的香港導演，曾被視為徐克最好的接班人，在《錦衣衛》《鴻門宴》之後，他也需要一部《盜墓筆記》這樣的大電影，真正鞏固自己在內地市場大片導演的地位。

而在他的電影中，場景和影像，一直是最讓人放心的部分。墓內的場景道具，高度還原《盜墓筆記》，影片對東方魔幻元素的呈現，值得期待。

可以想像的是，高潮將是在墓穴中打粽子，還可能出現經典的李仁港式動作鏡頭。

李仁港另一個最擅長的地方，是將不會打的演員，拍得身手不凡。片中的每一個小鮮肉，包括馬思純，都被拍得有型有款。

在此之前，《尋龍訣》是最賣座的國產魔幻電影，劈開國產魔幻大片時代。再一次操盤魔幻大片，南派三叔和李仁港外露的野心，不難理解。

從《尋龍訣》的成功看，故事，也將是《盜墓筆記》成敗的關鍵。

如何在一個龐大的商業設計中，講述一個完整的盜墓故事，決定著觀眾有沒有興趣看到終場。故事之外，鹿晗和井柏然能帶給觀眾怎樣的吳邪和張起靈，就像陳坤和黃渤曾帶給觀眾怎樣的胡八一王胖子一樣，決定著觀眾走出影院，會怎麼談論這部電影。

《盜墓筆記》能拯救國產IP電影和觀眾友誼的小船嗎？

從產業角度，《盜墓筆記》又是中國電影必打的硬仗：如何扭轉IP電影惡名。

2016年被稱作是中國電影和電視劇的IP年，幾乎所有資本都將IP掛在嘴邊，仿佛只要有一個好IP在手，加上幾個亮眼的明星，搞點商業元素，票房和收視率都不是問題。

半年過去了，如觀眾所見，國產電影票房增速放緩，而在電視劇市場，真正成功的IP劇集寥寥無幾。

IP並不是拯救中國電影的萬能靈藥，玩轉IP才是。《盜墓筆記》挑戰也正在於此。

IP本身和番位戰對電影品質毫無意義，更應該考慮的是，這個由原著作者編劇，香港成熟動作片導演操持，國產小鮮肉演員挑大樑的故事，能在中國電影市場，走多遠。

市場在看著，觀眾也在看。如果《盜墓筆記》成功，這可能是一部改變遊戲規則的電影，因為那就意味著，由小鮮肉而非實力派演員擔綱的大成本魔幻電影，同樣能成功。 

這兩年，每次有IP作品問世，總免不了被觀眾吐槽聲淹沒。但在我看來，這是中國IP影視為自己的快速生長必須付的成本，説明IP影視作品進步的最好方式，不是消滅IP作品，而是創造出更多成功的IP作品。

南派三叔手上有一張好牌，也是中國IP市場數得出來的極少數好牌，無論對於南派三叔、李仁港導演、他們背後的資本，或是鹿晗井柏然，還有等待這部電影的中國電影市場來說，這次“盜墓”，都不能做成一筆賠本的買賣。

只要電影不撲街，鹿晗井柏然在片中的番位怎麼排，根本不重要。對於兩位人氣小鮮肉來說，能不能憑藉電影中的表現贏取在觀眾心中的番位，才重要。而對於深陷IP魔咒中的國產電影來說，能否靠《盜墓筆記》撕爛IP電影惡名走出瓶頸，最重要。

根據網易、新浪等綜合採編

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