明星“限薪令”來了

近來，國內明星高片酬，引發了不小的爭議。明星片酬動輒上千萬元，已經見怪不怪。相關數據顯示，國內演員的片酬已達到了總預算的50%到80%，而在歐美等影視產業發達地區，演員片酬一般不超過30%。在請明星上耗費過多的成本，壓低了前期創作、後期製作等環節的費用，從而影響整部影視劇品質，也造成了過分倚重明星、在購播環節唯明星論的不良風氣。

這背後，凸顯了國內影視產業發展的結構性問題，也暴露了市場和行業協調的失衡。在國外較為成熟的市場，製片方和演員在議價上擁有話語權，而行業協會對演員片酬也會有相應規定，起到規範和調節的作用。而我們的行業協會，在相關規定和機制上還不夠完善。

廣電總局針對明星天價片酬再次出手，發佈關於進一步加強電視劇購播工作管理的通知要求，各級廣播電視播出機構不得在電視劇購播工作中指定明星演員、以明星演員為議價標準。

如果電視臺採購電視劇不看明星，那麼影視公司拍電視劇就不用花大價錢請明星，明星天價片酬也就無處容身。乍看起來，這個邏輯頗為合理。不過，放在當下這個移動互聯時代，這個法子就不夠給力了。

曾經，電視臺是電視劇的唯一大買家，管住了電視臺，也就管住了電視劇市場。但是，伴隨一眾視頻網站的崛起，伴隨越來越多的年輕一代不再看電視而是通過手機、平板或者智能電視看視頻網站播放的視頻節目，電視臺對電視劇行業的影響力正在不斷遞減。

眼下一部一線電視劇可以從視頻網站上賺到多少錢？從此前《如懿傳》的售價可以一窺究竟：東方衛視和江蘇衛視買下首播權的代價是300萬元/集，兩家合計600萬元/集；　而某家視頻網站買下網路獨播權的價格卻是900萬元/集，比兩家衛視合計的價格還高50%。

要知道，《如懿傳》可是90集的長劇，900萬元/集的結果，就是8.1億元的網路獨播權。看過這8.1億元，你就不會覺得傳說中《如懿傳》付給男女主角的1.5億元片酬有多驚人了——與此同時，即使　《如懿傳》一家電視臺都不賣，光靠這個首輪網路獨播權，恐怕也已經賺個盆滿缽滿了。在這樣的前提下，你真的認為通過控制電視臺採購就能間接影響到影視公司的明星偏好？

衛視雖然競爭激烈，但至少還是在要賺錢的邏輯下採購電視劇——但是虧錢習慣了的視頻網站們，除了賺錢，還有開拓付費用戶群體、提升股票估值等諸多訴求，所以在採購版權上，就更大手大腳一些。

毫不誇張地說，有錢的視頻網站們，正在改變整個影視界舊有的供求體系。而受影響的，不僅僅是電視劇，也包括電影。在此前的一次投資者調研活動上，光線影視的老大王長田透露了一個數據，“版權價格持續提升且超乎想像，超億元版權已經出現，視頻網站超億元購買電影版權不止一個，倒退兩年是在5000萬元以內水準，1年間價格翻倍，有些影片版權收入覆蓋甚至超出了影片製作成本。”

要知道，這個1億元版權，不比《如懿傳》的8.1億元意義來得輕。傳統電影市場，電影出品方能夠拿到的收入，大體也就是票房的三分之一，而網路版權卻是可以拿到全部，這意味著1億元的網路版權，就頂得上3億元的票房收入了——要知道2016年迄今，國產電影中票房超過3億元的也不過區區18部而已。

是的，只要視頻網站的廣告越來越多，付費用戶越來越多，再加上互聯網泡沫不破裂，天價的影視劇版權會越來越多。在這樣背景下，電視臺看不到的連續劇會越來越多，電影院不放的電影也會日益增加。這樣的前提下，要靠衛視們守住明星片酬底線，難上加難啊。

都說“行有行規”，行業協會起到服務、諮詢、溝通、監督、自律、協調等作用，對一個行業的健康發展影響深遠。顯然，我們的行業協會在諸多方面，還沒有發揮應有的功能。

先是組織協調弱。國內的行業協會，每年都會舉辦眾多下基層的活動，給基層老百姓送去高質量的文藝作品。但在下基層現場，卻鮮見活躍在一線的大腕的身影。大腕們不主動下基層，自然說不過去，但另一方面，行業協會是不是也缺乏號召力？對此，我也有切身體會。某影視協會推出一個演員接受採訪，大概內容是談藝德，協會說明已經跟演員溝通好，但當我給演員的經紀人打電話時，經紀人一直說演員排戲沒時間，最終不了了之。

其次是服務不足。行業協會的一個重要職能，就是服務會員，維護會員合法權益。如美國編劇協會通過各種方式為會員維權。而我們的編劇，還處在散兵打遊擊的狀態，時不時有編劇維權消息曝出，但大都因為維權成本過高、牽涉精力過大而兩敗俱傷。缺乏協會強有力的支持，連鼎鼎有名的作家瓊瑤在維權道路上也是一把辛酸淚。

再者是監管乏力。協會應當對服務品質、競爭手段、作風等進行監督，維護行規行風，鼓勵公平競爭，打擊違法違規行為。就演員高片酬的問題，在較為成熟的市場，協會會在保障演員最低工資標準、署名約定、糾紛仲裁程式、影視劇重播及其他收入分成、養老與福利等各個方面作出相關約定。但同時，協會明確規定了不同劇種、預算和角色演員的薪酬，對高片酬進行限制。更重要的是，行業也會根據市場做出自覺的調整。韓國在影視業發展不景氣時，在行業協會倡議下，一線演員紛紛降低片酬。而反觀國內，2013年中國廣播電視協會發出倡議，抵制攀比片酬的不良風氣，當時有幾十位演員參加了這個倡議。但顯然，沒有得到更多人回應。

更進一步，協會對行業應有引領作用，通過專業獎項評選等方式，起到對行業的引導和促進作用。這些年，國內行業協會改革評獎機制，削減評獎數量，提高獎項含金量，取得了一定效果。但離人們的希望，還是存在一定差距。要是評獎失去了公信力，成為行業內的“排排坐、分果果”，那才是真正悲哀。

行業協會不夠完善，文藝工作者權益得不到保障，協調業內外機制未能建立，自然會影響文藝創作，文藝的平庸化也就不足為奇了。

根據中新網、人民網等綜合採編

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